04.02.2009 - 18:30 Uhr

Das ModeABC. Heute: T wie Topshop

Text: xifan-yang - Bild: Screenshot

In dieser Rubrik deklinieren wir einmal die Woche die Welt der Mode durch. Diesmal geht es um das bessere H&M: Topshop, Großbritanniens coolste Modekette

Auch wenn Tate Modern und die Cafés in Shoreditch vermutlich die legitimeren Touristenziele darstellen: das heimliche Reisemotiv vieler Londonbesucherinnen aus Kontinentaleuropa war bis vor Kurzem eher die Gelegenheit, endlich mal die fünfstöckige Topshop-Flagshipfiliale in der Oxford Street zu bepilgern. Dass die Briten modisch immer einen Tick voraus sind, hat sich mittlerweile herumgesprochen, ebenso wie die frohe Kunde von der mit Abstand coolsten High-Street-Marke, die wohl im Modeuniversum existiert. Noch in den 90ern wurde die damals angestaubte Firma in Großbritannien als „Flopshop“ belächelt, mittlerweile hat Topshop unter der jüngeren Kundschaft einen Ruf als Avantgardist unter den internationalen Ketten.

Ein Vorgeschmack auf die Sommerkollektion 2009 Natürlich kupfert auch Topshop schamlos von Luxusmarken wie Chloé oder Balenciaga ab. Im Vergleich zu direkte Konkurrenten wie Zara oder H&M kommt am Ende aber meist kein stromlinienförmiges Einheitsetwas heraus, sondern Kleidung mit hohem eigenen Designanteil und etwas, das man unter „Edginess“ verbuchen kann, dem Synonym für die zusammen gewürfelte und leicht abseitige Modeästhetik der Nullerjahre. Ein bisschen verspielt, ein bisschen unerwartet und ein bisschen funky, Zeitgeist und Jugendkultur in genau der richtigen Dosierung in Klamotten reingemorpht. Außerdem hat man das Glück, die richtigen Prominenten als Fans und freiwillige Werbeträger zu haben: Alexa Chung, Keira Knightley und diverse Indierocker etwa, und als bekanntestes Beispiel Kate Moss, die selbst für eine Promikollektion bei Topshop unter Vertrag steht. Vor allem den Trend zu Mini- und Spezialkollektionen zur Imageoptimierung zu nutzen, hat man bei Topshop am besten verstanden. So setzt man auch seit Langem auf Zusammenarbeit mit Designern. Anstatt großer Namen verpflichtet man aber lieber Insidertipps wie Ann Sofie-Back oder Shooting-Stars wie Christopher Kane. Für zusätzliche Credibility sorgt eine Premiumkollektion namens „Unique“, die auf der Londoner Fashionweek gezeigt wird und die gezielte Förderung von Nachwuchstalenten, in dem man beispielsweise Abschlusskollektionen von Studenten der Designschmiede Central St. Martins zum Verkauf anbietet. Expandierungspläne nach Deutschland sind bislang nicht bekannt, aber immerhin kann man mittlerweile übers Internet bestellen, was vor einigen Monaten hierzulande so manchen Modeliebhaber zu tagelangen Freudentänzen veranlasst haben muss. Beim momentanen Kurs des Pfundes würde es sich allerdings fast schon lohnen, mal wieder für einen Shoppingausflug über den Kanal zu fahren. Für Mädchen: Topshop Für Jungen: Topman

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37 Kommentare

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04.02.2009 - 18:46 Uhr
suesswarenabteilung

hö? was soll der scheiß? -ANZEIGE- ?

04.02.2009 - 18:53 Uhr
doesitoffendyou

oh! topshop! toll! wenn ich auf die seite gehe, werde ich immer arm. die haben so viele, schöne und qualitativ gute sachen.

04.02.2009 - 18:54 Uhr
garamond

naja ein blick auf das bild zeigt ja was einen da erwartet - nix gutes. gut schaut das alles nicht aus aber könnte an den schuhen liegen. proll-nici-anzüge und high heels sind sooooo gina-lisa.

04.02.2009 - 19:22 Uhr
offenes_system

Topman ist geil!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

04.02.2009 - 19:23 Uhr
DearMrSupercomputer

Die Sachen sind ganz okay. Wenn man aussehen will wie Lily Allen oder so. Ich hab die Sachen aber auch H&Miger in Erinnerung, sieht alles so komisch aus auf der Website.

04.02.2009 - 19:40 Uhr
niepilot

wer hatte eigentlich diese idee, dass erwachsene menschen strampelanzüge tragen sollten?!

04.02.2009 - 20:08 Uhr
Begunje62

haha, in ljubljana gibt's topshop... nicht dass das mein ding waere...

04.02.2009 - 20:09 Uhr
garamond

niepilot sagte:
wer hatte eigentlich diese idee, dass erwachsene menschen strampelanzüge tragen sollten?!

lol
und das noch mit vollgekackt-hängendem schritt und dann dazu prollige high-heels hahahahahahhahahahahah
ja ja guter geschmack ist schon was tolles

04.02.2009 - 20:11 Uhr
alcofribas

hier kauft das klamottenpaar.

04.02.2009 - 20:38 Uhr
DieHureDesKoenigs

Wann sind Skelette als Models eigentliche ndlich wieder out,...
Und bei nem Mode ABC muss es für T doch wohl etwas geben, was a) spannnder in sachen Mode ist und b) weniger Reklame ...
Gibts als Dank ein Päckchen an die Redaktion?

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