Natürlich zahl ich - eine neue nervige GEZ-Kampagne
Die Gebühreneinzugszentrale hat sich was Neues ausgedacht, um die Bevölkerung von Rundfunkgebühren zu überzeugen. Die Kampagne geht am eigentlich Problem weit vorbei
Es ist schon eine ganze Weile her, dass man sich gesehen hat. Man jagte in alten Autos durch die Stadt, sie saß auf der Rückbank und trug einen Cowboyhut. Ja, es war eine wilde, gute Zeit damals. Alle Jungs waren ein bisschen in sie verliebt. Dann erzählte irgendwer, sie mache jetzt Musik. Man selber quälte sich mit Seminararbeiten und sie war unterwegs mit umgehängter Gitarre. Das passte. Was nicht so recht passt: Dass man sich jetzt wieder trifft. An einem verregneten Montagmorgen auf dem Weg zum Zahnarzt steht sie plötzlich da und sagt: „Die Fahrscheine bitte.“ Und es ist kein Witz: Julia Hummer, das Mädchen aus wilden Zeiten, macht jetzt Werbung für die Gebühren-Einzugszentrale (GEZ).
Die Schauspielerin, die in dem Film „Absolute Giganten“ mit Cowboyhut und hübschem Lächeln dafür sorgte, dass sich alle Jungs in sie verliebten, ist in einem aktuellen Werbespot zu sehen, wie sie sich Brötchen kauft und zum Essen allein in ein menschenleeres Restaurant geht. Dabei spricht sie in die Kamera und erklärt, dass sie Brötchen-Diebstahl und Zechprellerei nicht gut findet, „wär doch auch peinlich“. Dann sieht man, wie sie auf einem Küchentisch sitzt und Jogurt aus einem großen Glas löffelt. Sie erzählt, dass sie Radio und Fernsehen besitze und dafür auch bezahle; und zwar Rundfunkgebühren - „weil ich unabhängige Medien brauche, weil ich Vielfalt brauche“. Zum Abschluss sagt sie: „Weil das jeder braucht“. Die Kamera zoomt auf ihre Brust. Sie öffnet ihre graue Trainings-Jacke. Man sieht, dass sie ein T-Shirt trägt mit der Aufschrift „Natürlich zahl ich“.
Das T-Shirt (das man übrigens nicht bekommt, wenn man zahlt) und der Spot sind Teil einer neuen Kampagne der GEZ, deren Aufgabe es ist, für die öffentlich-rechtlichen Fernseh- und Rundfunkanstalten die Rundfunkgebühren einzusammeln. Jene Betrag also, der im dualen Rundfunksystem sicherstellen soll, dass die so genannte Grundversorgung durch öffentlich-rechtliche Sender auch unabhängig von Werbeeinnahmen garantiert ist. Das ist an sich eine gute Sache und mit der Erklärung zu den „unabhängigen Medien“ und der „Vielfalt“ hat die vernünftige Julia auch absolut Recht.
Dass die Kölner Institution dennoch ein schlechteres Image hat als U-Bahnkontrolleure und Journalisten zusammen, liegt auch nicht an ihr, sondern an der GEZ selber. Deren Mitarbeiter und ihre (bisherigen) Kampagnen zeichnen sich nämlich vor allem durch ein unübertroffenes Maß an Arroganz (Mitarbeiter) und Dummheit (Kampagne) aus. Oder um es in der Werbespot-Sprache von Julia Hummer zu sagen: Die GEZ benimmt sich wie ein Kellner, der jeden Gast, der das Restaurant betritt, zunächst mal der Zechprellerei bezichtigt und deshalb vorsorglich mit einer Waffe bedroht. Der Gedanke dabei: Wer ein Besteck vor sich liegen hat, wird auch essen. Deshalb lassen wir jeden Gast schon fürs Besteck zahlen, egal, ob er bestellt oder nicht.
Dabei haben die unverschämten Hilfskellner ihren Job nur aus einem einzigen Grund: Weil es eben Gäste gibt, die dort zahlen. Die GEZ hat das Prinzip von Kunden und Dienstleistern aber umgedreht und ihre Mitarbeiter zu Ermittlern gemacht, die sich nicht wie Service-Personal verhalten (was sie zu sein hätten), sondern wie Spürhunde, die für jeden Fund ein Leckerli bekommen und Männchen machen. Zudem hat sich diese Institution, die eigentlich lediglich das Geld für die Sendeanstalten einnehmen soll, zu einem fetten Appart aufgebläht, der teure Werbeagenturen und Prominente (wie Julia Hummer) dafür bezahlt, dass diese wiederum auf teuren Sendeplätzen im Kino und im Fernsehen Werbung machen: für die GEZ. Und das, obwohl die allermeisten Menschen überhaupt nicht auf die Idee kommen, die Zeche zu prellen: 96 Prozent aller privaten Rundfunkteilnehmer - so meldet die GEZ im Rahmen der neuen Kampagne - zahlen ihre Gebühren bereits. Merkwürdig, dass man dennoch eine Agentur beschäftigen muss, um eine Werbekampagne zu entwicklen. Über die der zuständige Agenturchef (in der aktuellen Ausgabe der W&V) sagt: „Die militanten GEZ-Gegner werden wir nicht umstimmen können.“
Man hätte also all das schöne Werbe- und PR-Geld (das die GEZ übrigens nur hat, weil wir unsere Gebühren zahlen) durchaus auch in „unabhängige Medien“ oder „Vielfalt“ investieren können.
Damit sind wir beim zweiten Problem mit den Gebühren: Die Inhalte. Zwar bezahlten wir dafür, wir können aber in keiner Weise Einfluß darauf nehmen. Jedes Restaurant würde mit diesem Modell Pleite gehen: Unfreundliche Kellner, die zunächst Geld einfordern und dann Essen servieren, das man gar nicht bestellt hat. Die öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten leben aber genau von diesem Prinzip.
Damit das nicht falsch verstanden wird: Der öffentlich-rechtliche Rundfunk macht zum Teil großartiges Programm, für das man auch gerne bezahlt. Trotzdem gibt es Bereiche des Anstaltswesens, die zumindest ein merkwürdiges Gefühl hinterlassen. So steht beispielsweise auf der Website der Werbekampagne unter dem Punkt „Was bekomme ich“:„Mindestens ein Jugendangebot und eine Info-Welle mit Pop-Musik, je Region im Radio.“ Wer in München das Angebot des Bayerischen Rundfunks durchhört, wird lange und vergeblich nach einem solchen (vollständigen) Jugendangebot suchen. Die Gebühren werden einem deshalb in Bayern übrigens nicht erlassen (nicht mal anteilig).
Auch anderweitig kann man nur schwer Einfluß nehmen, auf die Entscheidungen der Programmverantwortlichen. Es hängt offenbar von deren Laune (oder Vernunft?) ab, ob sie ihr Programm konsequent und wirklich hervorragend fürs Web aufbereiten (wie Deutschlandradio und Deutschlandfunk mit ihrem überwältigenden Podcast-Angebot) oder ihre Online-Etats stattdessen in geistarmen Gewinnspiel-Aktionen versenken. Warum in aller Welt muss ich mein Radio oder meinen Fernseher zu einem bestimmten Zeitpunkt einschalten, um eine Sendung zu hören oder zu sehen? Online-Aktivität der Öffentlich-Rechtlichen sollte bedeuten: Die Inhalte webgerecht aufzubereiten und allen zur Verfügung stellen. Und zwar konsequent. Das ist die Grundversorgungs-Aufgabe im Netz und nicht der teilweise traurige Versuch, Angebote nachzubauen, die private Anbieter viel besser können.
Diesen Problemen sollte sich der öffentlich-rechtliche Rundfunk in Deutschland stellen und nicht der Frage, wie man jene vier Prozent der privaten Rundfunkteilnehmer davon überzeugen kann, dass die GEZ doch toll sei.
Das übrigens gelänge sehr einfach, wenn man allen Gebührenzahlern positiv darstellen könnte, dass sie etwas davon haben, zu zahlen: Es hätte sicher nicht weniger Wirkung gehabt, hätte man das Budget der Kampagne genutzt und allen Gebührenzahlern ein „Natürlich zahl ich“-Shirt geschickt.
Neue Magazin-Texte:
- Warum ich protestiere vor 19 Std.
- Trostlose Helden: Bayern- vs. Kettcar-Fans im Club 27.01.2012
- Kater, Nuss und Mandelkern 23.12.2011
- Darf ich kurz stören? 08.12.2011
- Macht es nicht selbst! 30.11.2011
Mehr Texte von jetzt.de liest Du jeden Montag in der Süddeutschen Zeitung - außerdem dienstags im Lokalteil der SZ. Du kannst die SZ zwei Wochen kostenlos testen - du musst nicht einmal kündigen!
Textoptionen
Alle Kommentare anzeigen
amüsant daß passend zu dem spiegelartikel der hier erscheint. aber gefällt mir, guter artikel
Hm, ich weiß nich. Ich hab da die Meinung, dass mir blöde Werbekampagnen der GEZ egal sind, solange sie den zu zahlenden Betrag nicht beeinflussen (oder tun sie das?). Wenn man das Programm scheisse findet, soll mans nich kucken und muss dann ja auch nich zahlen. Herr Gehlen meint, dass das Programm ja überwiegend gut ist. Warum dann also nicht zahlen? Dann soll man in Bayern FM4 hören, die haben mit der GEZ nichts zu tun, oder?
Erst mal: Eine Abmahnung ist keine Waffe. Sie ist ein legitimes Instrument eines meiner Meinung nach funktionierenden Rechtsstaates.
Dann mal die Pressemitteilung der GEZ zu dieser Kampagne:
"GEBÜHRENEINZUGSZENTRALE DER ÖFFENTLICH-RECHTLICHEN
RUNDFUNKANSTALTEN IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND
Seite 1 von 2
Informationen zur GEZ-Kampagne „Natürlich zahl’ ich.“
Die Strategie
Die Gebühreneinzugszentrale (GEZ) startet eine Gebühren-Informationskampagne mit dem
Slogan „Natürlich zahl’ ich.“. Diese wendet sich erstmals nicht nur an die Zielgruppe der
Nichtanmelder, sondern auch an alle zahlenden Rundfunkteilnehmer. Damit findet ein
Richtungswechsel in der Kommunikationsstrategie der GEZ statt. Die reine Pflichtenargumentation
wird um Informationsbestandteile, wie die Vielfältigkeit der Programme und
die Unabhängigkeit der öffentlich-rechtlichen Sender, ergänzt.
Zudem findet eine gezielte Ansprache der Selbständigen, Gewerbetreibenden und
Mittelständlern statt, von denen bisher nur ein Drittel Rundfunkgeräte angemeldet hat.
Auch für die Zielgruppe der türkischen Rundfunkteilnehmer wurde ein eigenes Kampagnen-
Motiv entwickelt.
Die Inhalte
Die Gebührenzahler stehen zum ersten Mal im Mittelpunkt einer GEZ-Kampagne. Sie geben
in den einzelnen Motiven als bekennende Zahler der Rundfunkgebühren das Statement
„Natürlich zahl’ ich.“ ab. Mittels bekannter Persönlichkeiten, wie dem Hip-Hopper
Samy Deluxe, sowie Musik-TV Moderatoren, wie Caroline Korneli und Klaas Heufer-Umlauf,
aber auch durch normale Bürger, die in ihren Alltagssituationen und Berufen dargestellt werden,
werden positive Identifikationsfiguren geschaffen. Aus deren Bekenntnis wird ein
Selbstverständnis, dem sich auch die Gebührenverweigerer und bewussten Nichtanmelder
nicht entziehen können.
Die Botschaft
Die Botschaft der Kampagne vermittelt Werte wie Fairness, Gerechtigkeit und Solidarität
innerhalb der Gemeinschaft der Rundfunkteilnehmer.
Seite 2 Informationen zur GEZ-Kampagne „Natürlich zahl’ ich.“
Seite 2 von 2
Die Ziele
Öffentlich-rechtlicher Rundfunk ist „von allen für alle“. Mit der neuen Werbekampagne wird
der Sinn der Rundfunkgebühren erläutert und dargelegt, warum die Gebührenpflicht für alle
gerecht ist. Die gegebenen Informationen sollen in erster Linie die Gebührenakzeptanz positiv
beeinflussen. Nichtanmelder sollen auf eine für die GEZ innovative Art der Ansprache
zum Anmelden der Rundfunkgebühren bewegt und somit zu einem Teil eines funktionierenden
und gerechten Systems werden.
Die Kreativagentur
Die Kampagne wird mit der Münchner Werbeagentur Xynias, Wetzel durchgeführt. Diese
hatte sich im Jahr 2006 gegen sieben Konkurrenten in einem Wettbewerb durchgesetzt."
Du siehst Dirk, es geht gar nicht nur um die 4% sondern um alle Gebührenzahler. Und was hast Du gegen "Werte wie Fairness, Gerechtigkeit und Solidarität"?
Cheers!
Der Commodore
Dann mal die Pressemitteilung der GEZ zu dieser Kampagne:
"GEBÜHRENEINZUGSZENTRALE DER ÖFFENTLICH-RECHTLICHEN
RUNDFUNKANSTALTEN IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND
Seite 1 von 2
Informationen zur GEZ-Kampagne „Natürlich zahl’ ich.“
Die Strategie
Die Gebühreneinzugszentrale (GEZ) startet eine Gebühren-Informationskampagne mit dem
Slogan „Natürlich zahl’ ich.“. Diese wendet sich erstmals nicht nur an die Zielgruppe der
Nichtanmelder, sondern auch an alle zahlenden Rundfunkteilnehmer. Damit findet ein
Richtungswechsel in der Kommunikationsstrategie der GEZ statt. Die reine Pflichtenargumentation
wird um Informationsbestandteile, wie die Vielfältigkeit der Programme und
die Unabhängigkeit der öffentlich-rechtlichen Sender, ergänzt.
Zudem findet eine gezielte Ansprache der Selbständigen, Gewerbetreibenden und
Mittelständlern statt, von denen bisher nur ein Drittel Rundfunkgeräte angemeldet hat.
Auch für die Zielgruppe der türkischen Rundfunkteilnehmer wurde ein eigenes Kampagnen-
Motiv entwickelt.
Die Inhalte
Die Gebührenzahler stehen zum ersten Mal im Mittelpunkt einer GEZ-Kampagne. Sie geben
in den einzelnen Motiven als bekennende Zahler der Rundfunkgebühren das Statement
„Natürlich zahl’ ich.“ ab. Mittels bekannter Persönlichkeiten, wie dem Hip-Hopper
Samy Deluxe, sowie Musik-TV Moderatoren, wie Caroline Korneli und Klaas Heufer-Umlauf,
aber auch durch normale Bürger, die in ihren Alltagssituationen und Berufen dargestellt werden,
werden positive Identifikationsfiguren geschaffen. Aus deren Bekenntnis wird ein
Selbstverständnis, dem sich auch die Gebührenverweigerer und bewussten Nichtanmelder
nicht entziehen können.
Die Botschaft
Die Botschaft der Kampagne vermittelt Werte wie Fairness, Gerechtigkeit und Solidarität
innerhalb der Gemeinschaft der Rundfunkteilnehmer.
Seite 2 Informationen zur GEZ-Kampagne „Natürlich zahl’ ich.“
Seite 2 von 2
Die Ziele
Öffentlich-rechtlicher Rundfunk ist „von allen für alle“. Mit der neuen Werbekampagne wird
der Sinn der Rundfunkgebühren erläutert und dargelegt, warum die Gebührenpflicht für alle
gerecht ist. Die gegebenen Informationen sollen in erster Linie die Gebührenakzeptanz positiv
beeinflussen. Nichtanmelder sollen auf eine für die GEZ innovative Art der Ansprache
zum Anmelden der Rundfunkgebühren bewegt und somit zu einem Teil eines funktionierenden
und gerechten Systems werden.
Die Kreativagentur
Die Kampagne wird mit der Münchner Werbeagentur Xynias, Wetzel durchgeführt. Diese
hatte sich im Jahr 2006 gegen sieben Konkurrenten in einem Wettbewerb durchgesetzt."
Du siehst Dirk, es geht gar nicht nur um die 4% sondern um alle Gebührenzahler. Und was hast Du gegen "Werte wie Fairness, Gerechtigkeit und Solidarität"?
Cheers!
Der Commodore
24.08.2007 - 20:23 Uhr
CommodoreSchmidtlepp
Dirk, gibs doch zu, Du bist nurn bisschen sauer weil Du noch immer keine Leitartikel in der SZ schreiben darfst und Dir stattdessen böse Artikel über die GEZ aus den fingern saugen musst und auf einer kaum wahrgenommenen (was den Journalismus angeht) Internetplattform veröffentlichen musst...
Nochmal Cheers!
Nochmal Cheers!
"Die GEZ benimmt sich wie ein Kellner, der jeden Gast, der das Restaurant betritt, zunächst mal der Zechprellerei bezichtigt und deshalb vorsorglich mit einer Waffe bedroht. Der Gedanke dabei: Wer ein Besteck vor sich liegen hat, wird auch essen. Deshalb lassen wir jeden Gast schon fürs Besteck zahlen, egal, ob er bestellt oder nicht."
sehr schön.
sehr schön.
der zusammenhang aus GEZ und julia hummer hat mir auch die schuhe ausgezogen. gestern oder so das erste mal gesehen und auch nur mit dem kopf geschüttelt.
ich zahle die gebühren nicht, also was solls`?
oceano_mare sagte:
ich zahle die gebühren nicht, also was solls`?
Super, ganz tolle Einstellung!
Ich finde den Artikel gut. Natürlich soll (und ich hoffe auch will) man zahlen. Aber es wäre eben schön, sein Geld besser angelegt zu wissen, und nicht ständig des Betrugs bezichtigt zu werden...wobei mir die komische Julia ans sich, ziemlich egal ist. Ich hab die Frau noch nie gesehen..
Seit dem es RTL2 Nachrichten gibt, zahle ich meine GEZ Gebühren mit voller Überzeugung. Und auch sonst kann ich dem Fernsehen an sich nur noch selten etwas positives Abgewinnen. Dann meistens aber auf Arte oder 3Sat. Na ja...und der Tatort ist nunmal was er ist. Mag sein, dass das nun an meinem Alter liegt. Aber ein viel wichtiger Grund ist mir, dass ich doch so naiv bin und glaube, dass ein Teil der GEZ Gebühren in die Filmförderung gesteckt wird. Denn es gibt verdammt gute deutsche Filme fernab des Mainstream, die es ohne Förderung nie gegeben hätte.
Natürlich ärgere ich mich auch darüber, dass ich eben nicht mitbestimmen kann, wofür die Gebühren genutzt werden und das wird mir mit jedem Hansi Hinterseher Auftritt klar. Auf der anderen Seite verfliegt dann der Ärger ganz schnell, wenn ich in die funkelnden Augen meiner lieben Omama schaue, die ein paar glückliche Minuten hat, wenn der Hansi im Fernsehen auftaucht. Dann sorgen die Gebühren eben auf die Weise für ein tolles Programm in meinem Leben.
ps. Es ist schön, dass es die Julia gibt.
Natürlich ärgere ich mich auch darüber, dass ich eben nicht mitbestimmen kann, wofür die Gebühren genutzt werden und das wird mir mit jedem Hansi Hinterseher Auftritt klar. Auf der anderen Seite verfliegt dann der Ärger ganz schnell, wenn ich in die funkelnden Augen meiner lieben Omama schaue, die ein paar glückliche Minuten hat, wenn der Hansi im Fernsehen auftaucht. Dann sorgen die Gebühren eben auf die Weise für ein tolles Programm in meinem Leben.
ps. Es ist schön, dass es die Julia gibt.
Alle Kommentare anzeigen
0
24.08.2007 - 20:05 Uhr
spaetabends