DSL-Werbung: Maxi und Alice, die Breitbandschlampen
Maxi sagt, sie will zu mir nach Hause und Alice hat auch schon fast nichts mehr an. Nein, dieser Text handelt nicht von der Amour fou des letzten Wochenendes, sondern von eher alltäglichen Begegnungen. Es geht um Werbung für Breitbandinternetanschlüsse.
Hansenets Alice aus Hamburg und M-Nets Maxi in München, beide bebildern ihre Produkte mit nicht gerade schamhafter Weiblichkeit und entsprechenden Formen. Dabei scheint es sich um ein branchenimmanentes Phänomen zu handeln, an Beispielen mangelt es nicht. So verkündet Christoph Maria Herbst, besser bekannt als Pro7-Fernsehfigur Stromberg für die neue Tele 2 Kampagne, das DSL Angebot des Düsseldorfer Unternehmens sei „billiger zu haben als Frau Schmidt aus der Buchhaltung.“ So wirbt Arcor bereits seit seinen Anfängen mit zwei leichtbekleideten Krankenschwestern. Nur T-Online gibt sich seit jeher magentafarben-unschuldig. Hier gibt es nur bundesdeutsche Dreiviertelprominenz und Robert T-Online als Werbefigur - eher nicht sexy sondern peinlich.
An welche Zielgruppe haben die Agenturen von Hanse- und M-Net mit ihren Plakat-Hasen gedacht? Die meisten Mädchen-WGs dürften sich wohl kaum von den spärlich verhüllten Alice Models angesprochen fühlen. Und nur in schummrigen Internetforen würden sich die User, haha, „gerne mal eine Verbindung von sexy Maxi legen lassen.“ Auch die Gleichung: technisches Produkt gleich männlicher Käufer, kann wohl kaum der Erklärung dienen. Nein, andere Produkte, die ursprünglich explizit eine männliche Zielgruppe gerichtet waren, schnelle Autos und kraftvolle Laubgebläse, werden mittlerweile mit Neugeborenen und pastelligem Familienglück beworben.
Das war früher einfacher: Hintergedanke des „Sex sells“ war eine ebenso alte wie simple Strategie. Konsumenten sollen durch Lustgefühle erregt und erreicht werden. Und so griff der Kreative, wenn ihm nichts mehr einfiel, tief in die Erotik-Kiste. Sex passte schließlich immer und überall.
Aber sei es aufgrund der Übersexualisierung, der Neukalibrierung der Werte, der neuen Bürgerlichkeit oder eines anderen Medienselbstläufers. Laszives, Erotisches oder schlichtweg Billiges passt heute nimmermehr in die propere Warenwelt. Nicht einmal, um eine Versicherung zu verkaufen. Eine Studie des britischen Chartered Institute of Marketing sekundiert mit Zahlen. Demnach fühlen sich nur noch sechs Prozent der Konsumenten von sexuell aufgeladenen Motiven angesprochen. Unter jungen Zielgruppen ist diese Aversion besonders ausgeprägt. Und so melden selbst die Fachorgane der Branche, dass das Prinzip „Sex Sells“ ausgedient habe. Maxi aber meint weiterhin, dürftig bedeckt: „Ich mag, wie du mich anklickst.“ Alice dagegen sagt nichts und sondern macht sich einfach nackig. So präsentieren sich die vermeintlich modernen Internetprovider als die ewig Gestrigen. Warum beharren die schnellen Provider auf ihren lahmen Damen?
Eine hintergründigere Betrachtungsweise ist vielleicht, das Internet ohnehin nur als Versprechen für den leichten Zugang zu Pornographie zu verstehen. Demnach werben die Netzbetreiber nur mit den offensichtlichsten Vorzügen ihres Produkts. Denn Porno und Sex, das sagen sowohl Spaßvögel und Moralapostel schon seit Frühzeiten, seien die beiden Fixsterne im Netz. Dies belegt sehr anschaulich eine Umfrage des Netzmagazins The Register. Der leichtere Zugang zu pornographischen Inhalten war für ein Viertel aller männlichen Briten der Hauptbeweggrund, sich eine High-Speed Verbindung ins Haus zu holen.
Aber weder altbackenes „Sex sells“ noch unterschwelliges „Denk an die DSL-Pornofilmchen!“ war laut der Agentur d.pole, für ihre Realisierung der Alice Kampagne ein Argument. „Alice ist eine Freundin im Alltag“, sagt stattdessen Geschäftsführer Marc Feige. Der moderne Alltag – konsumieren, vielleicht noch Kaffee trinken und, klar, online sein. Und dabei begleitet uns künftig eben Alice. Warum sie dazu jedoch nackt sein muss, bleibt offen.
Neue Magazin-Texte:
- Eifersucht, später 03.02.2012
- Der Mythos von Ihm und Ihr 12.01.2012
- Der alte Affe Liebe 11.01.2012
- Die Erste 03.01.2012
- In einem anderen Licht 20.12.2011
Mehr Texte von jetzt.de liest Du jeden Montag in der Süddeutschen Zeitung - außerdem dienstags im Lokalteil der SZ. Du kannst die SZ zwei Wochen kostenlos testen - du musst nicht einmal kündigen!
Textoptionen
Alle Kommentare anzeigen
Als ich vor kurzem der (inzwischen fünften) Alice-Verkäuferin an unserer Wohnungstür erklärte, ich fände ich Werbung nicht so gut, war diese völlig überrascht: "Aber wieso denn nicht, so eine gutaussehende junge Frau! Die ist erst 17, bei den ersten Fotos war sie erst 16, toll, oder?!?"
ich kenn nur die alice aus wuppertal...
aber maxi ist auch nicht schlecht...
bei breitband hätte man dann aber eher ne fette alte nehmen sollen die links und rechts über das poster hinaus quillt...
höhö... breitband
am besten noch im 16:9 format
aber maxi ist auch nicht schlecht...
bei breitband hätte man dann aber eher ne fette alte nehmen sollen die links und rechts über das poster hinaus quillt...
höhö... breitband
am besten noch im 16:9 format
24.05.2006 - 16:54 Uhr
JeanMarc
klar klappt das immer mit den frauen auf postern, aber das passt hier überhaupt nicht, wirkt irgendwie hilflos...
wenn nichts mehr geht müssen bräute aufs cover.
oder kann man die menschen nicht mehr anders erreichen?
ist das niveau so gesunken? oder ist der mensch werberesitent geworden?
wenn nichts mehr geht müssen bräute aufs cover.
oder kann man die menschen nicht mehr anders erreichen?
ist das niveau so gesunken? oder ist der mensch werberesitent geworden?
24.05.2006 - 16:56 Uhr
JeanMarc
lach* frauenzimmer, das sind ja geile argumente der alitsche-dealer. die sind aber wirklich wie eine seuche unterwegs... auch voellig wahllos. ich habe schon 5 anschnackern erklaert, dass ich alitsche schon zu hause habe... neee, echt...
die wallis sind ne feine sache.
warum ist nivea noch nicht so tief gesunken?
warum ist nivea noch nicht so tief gesunken?
zu hella:
und maxi is doch so n bayrischer name auch, oder? und der kuehlschrank sagte mir immer dass die tante "alitsche" heisst und nicht "ellis" wie ich immer sagte. an "aliehs" hab ich gar nicht gedacht gehabt. mehr an dieses "who the fuck is alice?", da in HAM die stadt erstmal nur mit dem maedel plakatiert war, ehe viel spaeter die aufloesung kam, worum es ueberhaupt geht.
und maxi is doch so n bayrischer name auch, oder? und der kuehlschrank sagte mir immer dass die tante "alitsche" heisst und nicht "ellis" wie ich immer sagte. an "aliehs" hab ich gar nicht gedacht gehabt. mehr an dieses "who the fuck is alice?", da in HAM die stadt erstmal nur mit dem maedel plakatiert war, ehe viel spaeter die aufloesung kam, worum es ueberhaupt geht.
@ octopussy.
wie schon zu dir gesagt verbinde ich alice eher mit dem altglascontainer bei mir umme ecke oder mit uns emma-alice.
aber ich bin eh kabel-internetnutzerin... denn billiger gehts definitiv nimmer.
wie schon zu dir gesagt verbinde ich alice eher mit dem altglascontainer bei mir umme ecke oder mit uns emma-alice.
aber ich bin eh kabel-internetnutzerin... denn billiger gehts definitiv nimmer.
24.05.2006 - 20:17 Uhr
hella_wahnsinn
ach ja.
diese maxi tante sieht aus wie diese eine ausm dschungel camp.
mariella dingsbums.
diese maxi tante sieht aus wie diese eine ausm dschungel camp.
mariella dingsbums.
Alle Kommentare anzeigen
0
24.05.2006 - 14:26 Uhr
obihoernchen
an. Wir leben in Deutschland viele meinen das nackte Modele das gehört sich nicht. Wenn ich in der nacht durch Städte gehe und sehe wo sich die Männer hinziehen. Dann frage ich mich was sich nich gehört ein hamloses Maxi Model das man auch im Freibad sieht oder Ehemänner oder Frauen die einen Sexuellen kick suchen. und dann noch zu schreiben nackte Frauen gehören sich nicht. da kann man nur sagen geht Ihr mal mit euren Frauen dahin wo die Männer nur alleine hingehen. Diese werbung maxi hat nichts mit Sexuellen Anspielungen zu tun, sie unterstützt den Verkauf wie eine Verpackung. wenns danach geht dürfte man auch nicht ins Freibad da laufen die gleichen rum.